茅台酒业因此前高管郭吉军事件饱受舆论质疑和市场断裂之苦。郭吉军被称作茅台董事长袁仁国的宠将，曾掌管公司宣传营销，秉持一手遮天的单一财务管理体系，以“金诚之言，开启您的幸福生活”等系列广告打造茅台营销阵地，营造 “有珍品的茅台酒他有，没有珍品的茅台茅台酒他也有”的产品战略神话。
然而，2018年底，公司内部管理问题爆发，郭吉军的问题开始逐渐在品牌推广、财务管理、经营策略等方面得到反映。据媒体报道，郭吉军在位期间，对于产品价格的控制权高度集中，导致了大量不合规销售的产生。在致出事前的最后一封公开信中，郭吉军自称贵公司正在成为制度建设、风险控制、法律合规的优等生，未料这封信也成为了郭吉军与茅台之间翻脸的导火索。
如今，经过多次管理层调整，茅台也逐渐回归正轨，事先看似红红火火的郭吉军，也因违规被辞退；品牌声誉再次得以恢复。中国酒文化博大精深，殊途同归，一个注重专注于品质的中国品牌的成功，离不开诚信、规范、法治等，并期待越来越多的中国企业能够用良心与诚信赢得市场与口碑。
